Leading Brands: Qualität, Glamour und Emotionen

Leading Brands – führende Weltmarken –, sind Marken, die in mehreren Ländern mit der gleichen Bezeichnung vermarktet werden. Nebst der Internationalität und des Bekanntheitsgrades der Marke ist ein Kernmerkmal eines Leading Brands auch das einheitliche Erscheinungsbild und der damit einhergehende hohe Wiedererkennungswert. Führende Weltmarken implizieren in der Regel gute Qualität, Zuverlässigkeit, Glamour, Prestige und wecken Emotionen. Zudem können bekannte Marken die Endverbraucher darin unterstützen, schnellere Kaufentscheidungen zu treffen. Die diversen Vorteile führender Marken sind kunden- sowie unternehmensseitig von grosser Bedeutung.

Zum einen kann das Unternehmen einen Mehrwert für Kunden schaffen und zum anderen ermöglicht das Ausrollen einer global angelegten Markenstrategie enorme Kosteneinsparungen durch Skaleneffekte. Unternehmen mit führenden Marken sind in ihren Branchen oftmals Markt- und/oder Preisführer und können auf diese Weise langfristig überdurchschnittliche Renditemöglichkeiten erzielen. Weil die Produkte oftmals schwer replizierbar sind und weltweit einen hohen Wiedererkennungswert besitzen, profitieren diese Unternehmen zudem auch von grösseren Eintrittsbarrieren gegenüber Konkurrenten.

Auch wenn Unternehmen mit etablierten Weltmarken diverse Vorteile geniessen, können diese aufgrund der sich ändernden gesellschaftlichen Trends oder Veränderungen der politischen Rahmenbedingungen verloren gehen. Zudem besteht die Herausforderung, trotz Standardisierung über verschiedene Länder, den unterschiedlichen Rahmenbedingungen des entsprechenden Marktes (z.B. Einkommensniveau, Bedürfnisse, Regulator, etc.) genügend Rechnung zu tragen.

Das HBL Asset Management ist der Ansicht, dass Unternehmen mit führenden Weltmarken langfristig überdurchschnittliche Renditen erzielen können. Unser Tracker-Zertifikat «Aktien Global: Leading Brands» enthält Aktien von Unternehmen mit den global 500 wertvollsten Marken. Aus diesem Korb selektieren wir nach systematischen Kriterien die aus unserer Sicht 25 wachstumsstärksten Unternehmen. Dabei stehen unter anderem das organische Unternehmenswachstum, das Wachstum der Erträge sowie deren Nachhaltigkeit im Zentrum. Bitte kontaktieren Sie für weiterführende Informationen Ihre Kundenberaterin bzw. Ihren Kundenberater oder direkt das Team des HBL Asset Managements.

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